Campaña prensa

FICHA TÉCNICA

Marca: Ministerio de Sanidad y Consumo
Producto: Campaña contra la drogadicción
Categoría: Consumo
Fecha Inicio Campaña: Diciembre 2008
Fecha Final Campaña: En curso
Anunciante: Ministerio de Sanidad y Consumo
Agencia: lgcreativite
Persona de contacto: García Borra Lucas Marcelo
Cargo: Director de Cuentas
Dirección: C/Bruselas, 14 piso 9 puerta A
Ciudad: 03540 Alicante
Telf.: 965 15 67 19
E-mail: lmgb4@alu.ua.es
Página web: http://lgcreativite.blogspot.com/


EQUIPO DEL ANUNCIANTE:
Ministerio de Sanidad y Consumo

EQUIPO DE LA AGENCIA:

García Lucas: Director Creativo General, Director de Arte, Redactor.


Resumen:

"No dejes de ser tú mismo", nueva campaña antidroga

El Ministerio de Sanidad y Consumo ha lanzado la campaña para disminuir el uso de drogas. En esta ocasión, su lema es "No dejes de ser tú mismo", y pretende mostrar las consecuencias sociales y a nivel personal que conlleva este tipo de prácticas.

La campaña se basa en el modelo de acción planificada, y cuenta con tres anuncios gráficos, cada uno correspondiente a las ACTITUDES, NORMA SUBJETIVA y el CONTROL PERCIBIDO respectivamente, con el fin de evitar que la gente joven se inicie en el mundo de las drogas.

¿En qué se basan los tres anuncios?

El primero de los anuncios está destinado a cambiar la actitud positiva hacia la drogadicción. Se muestra en una foto a una chica feliz sosteniendo un dibujo que le tapa la mitad de la cara. En esa mitad del dibujo se aprecia una cara fea y triste representando la parte de ella misma que optó por drogarse. El slogan “Cuando te drogas dejas de ser tú mismo” ancla definitivamente el significado, remite a un perdida de identidad (hacia peor) y también una perdida de la libertad (tema importante sobre en el que recaerá el tercer anuncio). Aparecen debajo las advertencias sobre la dependencia y los daños irreparables en el cerebro, y también en la personalidad.

El segundo anuncio remite a la visión negativa que tiene la sociedad acerca de la gente drogadicta. Aparece una foto de un vagabundo durmiendo en la calle pasando frío y necesidades. El slogan ésta vez es “Esto es lo que hay al final de la raya” diciendo que así acaban los drogadictos, tirados en la calle y repudiados por todos. Este anuncio hace referencia a la norma subjetiva, las percepciones de las creencias que tienen personas relevantes poseen acerca de si se debe o no realizar una acción (Nadie tiene intención de ser un vagabundo).

En ambos anuncios predominan las connotaciones negativas, éstas cambian radicalmente en el tercer anuncio, al hacer referencia al control percibido. Aparece una foto de una joven disfrutando del campo, de la libertad, etc. El mensaje es ahora “NO permitas que te dominen”. Drogarse o no es una elección, por tanto recurrimos al tema de la libertad para que los jóvenes presionados por su entorno comprendan que no deben dejarse dominar, ni por las drogas ni por sus amigos. De esta forma poder decir sin complejos “NO a las drogas”

Está dirigida a chicos y chicas de edades comprendidas entre los 14 y 19 años.